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山西临猗县走出“临猗电商范儿”奏响乡村振兴之强音

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         中国旅游时报山西讯(通讯员:贺文生 张文尼)        从山西省粮棉大县到全国林果大县,从全省生态优美之县到国家电子商务进农村典型激励县,从农特产品“种得好”到“卖得好”,电子商务这一经济新业态正在成为山西临猗县经济高质量发展新动能,在脱贫攻坚、乡村振兴的征途上发挥愈加重要的作用。截至2021年底,全县现有各类电商企业1000余家,从业人员6万余人,其中大部分为果品电商,年销售各类果品18亿元,全县电子商务交易额较上年增长30%以上。农村网络零售额同比增长35%,农产品、民俗产品及乡村旅游等网络零售额同比增加30%以上,成功创建了山西省首批电商强县,5个乡镇入选了省级电商强镇,电子商务呈现“大步快跑”态势,不仅为乡村架设了便捷的交易渠道,为越来越多的“新农人”开启致富门路,也让农业经济“活了起来”“火了起来”,蹚出一条行之有效的电商助力乡村振兴新路子,形成了农村电商助推乡村振兴的“临猗模式”。电商,正深刻改变着临猗农村的生产生态格局。
         坚持高位推动,构建电商发展“新格局”。临猗县把电子商务作为推进农业供给侧结构性改革、助力乡村振兴“头等大事”重要抓手,深入推进电商与农村发展各领域的融合发展,县委、县政府成立了电子商务进农村工作领导小组,明确了“政府引导、部门(乡镇)落实、企业运作”的工作思路,定期分析解决电商产业发展存在的问题,为电商产业发展奠定了坚实基础。先后制定了《临猗县电子商务三年发展规划》等6个指导性文件,涵盖电商下乡、人才培训、支持奖励等多方面优惠政策,紧紧依托产业优势,紧紧围绕“农业增效、农民增收”,大力发展农村电商,不断提升农产品流通现代服务水平,促进了“电子商务+乡村振兴”工作深入发展。
特别是2019年临猗县荣获国家电子商务进农村典型激励县后,县委、县政府围绕实施乡村振兴战略,以构建双循环新发展格局和农村现代流通体系为契机,着力将电子商务与产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕紧密联系起来,不断增强电子商务在农业农村的应用,于2020年8月建成临猗县电子商务公共服务中心并投入使用,以“创新、赋能、开放、共赢”为运营理念,从办公场地、人才培养、电商孵化、公用品牌、金融支持等方面提供优惠和扶持;从产品展示、平面设计、营销策划、物流仓储、新媒体营销、售后服务等产业链各个环节引入合作伙伴,完善电子商务产业链;着力构建“网商”和谐生态产业链。服务中心功能主要包含三部分:一楼网货展品展示区(大数据中心、农文旅产品展示区、品牌建设中心、文化艺术展区);西大厅电商培训区;二楼企业孵化区(党建办公室、众创空间、企业孵化区、摄影直播间、快检实验室、休闲洽谈区)。
          同时加大围绕就业创业、电商孵化、农产品上行、020展销、县域电子商务智慧云数据采集及分析、金融等新兴产业,充分发挥公共服务中心的指挥协调和党建引领作用,打造以农、副、特、旅、文等商贸服务相融合的综合性展示中心,为县域电商发展提供一站式服务,营造企业和个人参与电子商务的氛围浓厚,运用电子商务开展多种生产经营活动,呈现出“全社会参与、全行业渗透、全网络营销、全模式运作”的良好发展态势。
         健全服务体系,夯实电商发展“新载体”。如何发展农村电商消费,让农村小生产与大市场对接?临猗县积极积极培育农村电子商务市场主体,打通农村电商“最后一公里”。通过公开竞争性招标,北京佳仕百年教育科技有限公司承建全县电子商务进农村综合示范项目,全面整合电子商务公共服务资源,搭建产业、金融、人才等公共服务平台,完善孵化、培训、展示、数据监测、信息服务等功能,提供供应链金融、政策咨询、运营推广、办公场所等产业链配套服务,于2020年8月全面完成县电商公共服务中心改造提升并投入使用。现有18家企业入驻二楼电商孵化区,累计孵化电商企业34家,打造区域电商“小商圈”。
        临猗县乡(镇)村级目前建设272个电子商务服务站点。其中乡镇站点14个,覆盖率达到100%;行政村站点258个,覆盖率达100%。乡(镇)、村级电子商务服务站点具备电商知识普及推广、政策宣传、网络代购代销、邮件快递代收代发、费用代缴、话费充值、票务代理、信息服务等功能。
搭建临猗县电商物流仓储配送中心,于2020年10月改造建设完成,紧邻丰喜大道,交通便利派送便捷。物流中心占地面积2500平米,是集货物分拣、信息服务、仓储运输、市场交易等服务于一体的现代化分拣配送中心。配备了快递包裹分拣设备、进出港传送带、笼车、扫描仪、安检仪、空调、监控等设备,并搭建了共配管理系统,方便统一调度指挥。物流中心整合临猗县中通、申通、韵达三家快递企业,通过规范工作流程、提高内部协作和电子商务物流配送信息化系统共享,实现仓储、配送、分拣等环节的智能化和物流仓储配送数据实时共享、统一管理、集中配送,逐步构建起了以电商物流仓储配送中心为集散中心,乡镇级服务中心为中转站,村级服务站为具体收发点的“点—线—网”农村物流网络体系,全面打通了临猗特色优势产品“走出去、引进来”的双向物流通道,有效助推临猗县快递物流整合及新旧动能转换重大工程的实施,整合后快递平均成本3-7元/件,物流平均成本1.2元/公斤。依托临猗丰富的资源优势,围绕果品等特色产业,大力发展农产品网店和微营销平台。先后建设了集货体系、分拣系统、加工生产、质检分级、品牌包装、仓储追溯六大体系,在县公共服务中心官方网站建立了产品目录,实现了农特产品质量安全可追溯。
         强化人才孵化,阶梯式培育“新农人”。作为助力经济崛起的新动能,临猗电商发展势如破竹。然而这一切与临猗构建人才培养体系,持续为电商发展输入新鲜血液密不可分。项目开展以来,临猗县项目部采取多种方式,按学员类别,分层次、分主题进行电商知识培训,培训对象涉及到全县各级领导干部、企业老板、电商企业人员、建档立卡贫困户、致富带头人、种养殖大户、农民专业合作社、退伍军人、农村妇女、残疾人员等人群,培训内容按人群和电商基础设计,讲授互联网及电子商务知识、电商典型案例及电商工具使用、网上购物、移动支付,让学员掌握网店开设知识和后台运用技巧等……不同选角、不同主题的培训全方位覆盖多类人群。还建立电商人才培训就业机制和培训跟踪信息反馈制度,加强电商培训与就业衔接,加强创业孵化,切实提升培训转化率,确保培训实效。通过各种培训活动培养一批懂理论、精业务、会经营的电商创业人才,扩大示范效应,形成以先带后、以大带小、全面开花的良好局面。目前,全县线上及线下累计培训10939人,21776人次,其中线下培训累计3025人,8906人次,贫困户150人,502人次;线上累计培训7853人,12751人次,贫困户527人次,培养出一批懂电商业务、会经营网店的市场主体。通过培训开通抖音直播账号857个,淘宝店铺21个,拼多多店铺5个,微店207个,抖音小店34个,惠农网店铺171个,其他店铺21个,累计销售超400万元。
        挖掘品牌优势,打造农村电商“新优品”。发展电商,品牌建设是关键一步。临猗县积极实施农业品牌化战略、推进农产品品牌建设,农产品向“产得好、卖得出、卖得好、卖出品牌”发展。北京佳仕百年教育科技有限公司临猗项目部开发完成区域公共品牌“猗顿农品”,完成“临猗苹果”马德里国际商标和“临猗鲜桃”“临猗冬枣”地理标志证明商标已注册,品牌 VIS手册已完成设计,并制定公共品牌战略发展规划及品牌管理办法,突出精品网货打造、品牌开发培育、标准制定、包装设计、公共素材库建立等,支持在知名电商第三方平台开设品牌旗舰店、规划建设产地仓、区域公共品牌推广、溯源体系搭建,实现产销精准对接,扩大临猗农特产品品牌影响力,走出了一条适合县域经济发展的电商之路,有效促进一、二、三产业深度融合发展。
2021年9月19日成功举办了“猗顿农品”区域公用品牌发布会,对县域辖区15家企业进行了公共品牌授权,捐赠“临猗苹果”助力冬奥会备战。目前已对县域辖区20余家企业进行扶持,扶持内容包括销售渠道拓展、产品网销、三品一标认证、包装设计、溯源体系覆盖、扶贫联动、媒体宣传、产品快检,为20个企业品牌进行VIS系统全面升级,包括画册设计、视频拍摄、LOGO设计等服务,全力打造具有临猗特色的农副产品品牌,以品牌化引领规模化生产、标准化管理和产业化经营,提升产品知名度和附加值,提升电商“产、销、运”一体化水平,为临猗县农村电商发展提供完整、专业的供应链服务,实现农业产业标准化、品牌化、集群化发展,不断提升临猗农业产业的品牌知名度和市场竞争力,铺开品牌助力乡村产业兴旺、百姓富裕的“数智乡村”美好画卷。
        聚焦数字赋能,激发转型发展“新活力”。坚定开展数字化乡村建设工作,北京佳仕百年教育科技有限公司临猗项目部结合农村农旅经济,通过数字转型,搭建乡村服务的数字大平台,开发建设电子商务综合服务管理系统,公众号、PC端网站四位一体云平台建设完成。电子商务大数据系统开发建设完成,实现从数据采集到数据分析,大数据中心可视化系统包括县域概况、服务站点、物流配送、电商培训、品牌溯源五个板块,实现电子商务交易监测,农产品交易监测,快递物流数据监测,农业生产数据监测,品牌溯源应用等功能。
建设质量追溯信息管理平台,已完成11个品种的水果商品追溯二维码和防伪码,对临猗县御品一园农作物种植专业合作社、临猗县小军苹果种植专业合作社、临猗县脆康枣业种植专业合作社等11家企业实施产品追溯防伪覆盖。对临猗县小军苹果种植专业合作社基地苹果示范园安装影像采集及气象监测设备,临猗县脆康枣业种植专业合作社、临猗县林红农业庄园、临猗县华祁葡萄种植专业合作社、临猗县临晋江石榴种植专业合作社等5个主要品类农产品的示范园基地建设升级,安装影像采集系统,,实时多维度获取县域电商交易数据、农特产品上行情况、物流收发动态等数据,形成企业、品牌、产销量、搜索热度、价格走势、需求预测、地域分布等基础数据,打通市场、企业、农户信息通道,为产销精准对接、产业政策制定、产业结构优化等提供数据支撑。
        前店后仓+基地,开辟电商发展“新路径”。“前店”就是依托临猗全县50余家天猫网店、60余家拼多多网店、1000余家淘宝网店,加之不计其数的社交电商和微商,形成临猗电商新业态发展的“千军万马”。“后仓”就是依托全县1000余家中转包装基地、448家果品冷库,集聚储藏了当地各类特色果品及周边省市不同地区的时令水果,形成显著仓储优势,吸引了全国各大电商平台来临猗组织货源、建仓设店。“基地”就是依托全县110万亩果树、1000余家果品专业合作社,介入种植源头,规范品质管理,实现了“临猗苹果”品牌效应的持续放大,有效形成了“种植、仓储、销售”一体化的生鲜电商供应链。在农村产品网货加工中心建设方面,临猗县对临猗县王万保果品种植专业合作社、临猗县御品一园农作物种植专业合作社两家合作社旗下3000余平方米生鲜基地场地进行供应链体系升级,联合运营生鲜供应链,购置包含包装、分拣设备等在内的标准化作业设备及物料,推进线上线下同步发力。
        临猗御品一园专业合作社实行“合作社+电商+农户+基地”运作模式,2018年在天猫商城注册成立“御品一园”旗舰店,理事长赵学升依托丰富的市场营销经验、高效的团队运作机制、现代化的企业管理制度和临猗县百万亩现代果品基地,从生产、接单、核单、下单到出库、分拣、包装、物流,实现了成本、效率、利润的最佳配置,2019年新开了淘宝网直播售货,当年销售收入达到5300万元,2020年销售收入1.8亿元,2021年销售收入突破2亿元,在全国苹果果品销售店铺中位列第一,也成了临猗县“前店后仓+基地”网销模式的最佳示范平台。
         为深化巩固“前店后仓+基地”电商模式,临猗县以公共服务中心为中心,乡镇村级电商服务站为矩阵,依托农村网货产品加工中心,在第三方各大电商平台建设“临猗特产馆”及临猗县农村线上电商平台“临猗县电商公共服务平台”,辐射全县电商、合作社、物流、商贸、供销、邮政、快递等各类社会资源参与合作全县农村电子商务发展,实现优势资源的对接与整合,促进全县电商新业态发展步入了“快车道”,2021年全县线上果品销售额突破18亿元。顺丰物流建成运营,三科农商城有序推进,运城农产品出口平台有限公司挂牌成立,培育果品自主出口企业1家,成功创建山西省首批电商强县,5个乡镇入选省级电商强镇,全县正在成为华北地区最大的果品集散地。

  责编:卢开基    审核:张成利